快捷搜索:  as

招财猫主题游船亮相广州,IP丰富城市文化与商业

好的IP资本,能在瞬间击中大年夜家的感情诉求,并孕育发生源源赓续的话题。IP不仅能够富厚城市文化的内容,塑造更为立体活跃的形象,而且照样城市文化的优质载体。今年1-2月的广州迎春花市时代,当红IP招财猫,就联手广州公交集团客轮有限公司,打造了一条"招财猫主题游船"。同时,海幢码头也摇身一变,成为招财猫主题特色码头,充溢喜庆的萌态形象和美好寄意,让市夷易近欢畅倍增,一时成为热点话题。

招财猫游船、主题特色码头,IP为广州增加新鲜感

据恩方文化开创人陆欣宇先容,招财猫是一个深受大年夜众喜好的IP,它的形象很讨喜,并且有着招财纳福的吉祥寄意,分外得当在春节时代"出没"。本次和广州公交集团客轮有限公司联手,主理方为招财猫分外设置了两个场景,一个是打造了一艘游船,将招财猫的喜庆、招财等各类元素植入游船。在船上,不仅可以领略到珠江两岸独特的风景,还可以借着招财猫的好彩头许下和劳绩美好的祝愿。另一个是将珠江边上的海幢码头,梳妆成为招财猫主题特色码头,并在迎春花市时代,开设了"开运招财"摊位,现场气氛十分火爆。

对付广东人来说,没有什么比一句"恭喜发家"更深入民心的祝福语了。在招财猫的身上,设计了各类各样的寄意图案和祝福话语,把人们对付康健、家庭、财富、爱情、奇迹、学业等等美好的祝愿加入此中,使它不仅仅只是招财招福,更能够扩大年夜了受众层面,无论男女老少,都邑很愿意地撸一撸、合个照,扩大年夜传播效果。

同时,红火的招财寄意,互动性很强的抽奖、祝愿活动,让招财猫这个自带流量的IP形象,为广州这个城市,增加了不少喜庆的过节氛围。

IP富厚城市人文内容和商业场景

这只笑眯眯的猫,为广州的花市和市夷易近生活,注入更为时尚欢畅的内容。在陆欣宇看来,把招财猫这种形象光显的IP,导入到城市文化的场景化扶植傍边,富厚城市的人文空间,并在公益或者经营活动的各个环节都能够获得充分应用,不仅增强了受众的视觉享受和体验感,也使之与市夷易近建立感情的链接,成为市文化的品牌符号。

着实,常常旅游的人会发明,每个城市都邑有自己的形象和善质。而在城市鼓吹方面,假如能够经由过程人格化的卡通形象来传达,更能达到事半功倍的效果。以日本为例包括熊本熊在内,日本的47个都道府县都有自己的"吉祥物",它们呈现在很多鼓吹物料和活动场合,负责地鼓吹当地的文化或当地货、风光。

陆欣宇觉得,不仅城市文化如斯,对付商业机构也一样,很多大年夜型的商业机构都已经意识到IP对付品牌塑造和空间运营的紧张,引入外部或打造专属IP,做为传播、互动的新要领,让自身产品在可玩性、有趣性、富厚性上更具差异化。同时,经由过程IP及相关的运营活动与破费者更好的互动,创造属于自己的品牌文化,从而间接地带动购物中间的流量与破费。

您可能还会对下面的文章感兴趣: